'डिस्कवर अमेरिका': यूएस ने ब्रांड यूएसए के पहले एकीकृत अभियान के साथ पर्यटकों को आमंत्रित किया

संगठन को पहले ट्रैवल प्रमोशन कॉर्पोरेशन के नाम से जाना जाता था, और यह अमेरिका का पहला वैश्विक उपभोक्ता ब्रांड है। ब्रांड यूएसए इंक के रूप में, समूह ने सोमवार को लंदन में अंतरराष्ट्रीय दर्शकों के सामने अपनी वैश्विक ब्रांड रणनीति पेश की। यह कदम संयुक्त राज्य अमेरिका के पहले एकीकृत विपणन प्रयास के विकास में प्रारंभिक कदम है। अवकाश, व्यवसाय और विद्वतापूर्ण उद्देश्यों के लिए आगंतुकों को लुभाने के लिए पहला आधिकारिक विज्ञापन और विपणन अभियान 2012 के वसंत में शुरू होगा, हालांकि वेब साइट searchamerica.com चालू है और चल रही है। कार्यक्रम के लिए अपनाए गए लोगो का सोमवार को अनावरण किया गया और इसमें बहुरंगी बिंदुओं से बने "यूएसए" अक्षरों के नीचे वेब पता "डिस्कवरअमेरिका.कॉम" लिखा हुआ है। लोगो देशभक्ति के किसी भी संकेत को नजरअंदाज करता है और इसका मतलब यह दर्शाता है कि ब्रांड यूएसए "यूनाइटेड स्टेट्स ऑफ विस्मयकारी संभावनाओं" को क्या कहता है। ब्रांड यूएसए के अनुसार, लोगो को "ताज़ा, स्वागतयोग्य और समावेशी" बनाया गया था। इसका उद्देश्य लोगों और भूमि दोनों की विविधता का प्रतिनिधित्व करना है। "संयुक्त राज्य अमेरिका के बारे में इतनी सम्मोहक बात यह है कि कोई भी यह नहीं समझा सकता कि एक राष्ट्र के रूप में हम कौन हैं। प्रत्येक आगंतुक और प्रत्येक अनुभव अमेरिकी संस्कृति के ताने-बाने को बनाने में मदद करता है, और ब्रांड यूएसए इस भावना का प्रतीक है," मुख्य विपणन अधिकारी क्रिस पर्किन्स ने कहा। लंदन की ब्रिटिश एकेडमी ऑफ फिल्म एंड टेलीविजन आर्ट्स (बाफ्टा) में ब्रांड लॉन्च के दौरान संगठन ने अपनी योजनाएं बताईं। ब्रांड यूएसए के मुख्य कार्यकारी अधिकारी जिम इवांस ने कहा, "संयुक्त राज्य अमेरिका ऐसे गंतव्यों और अनुभवों की एक श्रृंखला प्रदान करता है जो विश्व बाजार में अद्वितीय हैं।" "अब, ब्रांड यूएसए के निर्माण के माध्यम से, हम दुनिया भर के यात्रियों को हमारे पास आने और अपने लिए असीमित संभावनाओं का अनुभव करने के लिए आमंत्रित कर रहे हैं।" अगले मार्च के लिए निर्धारित विपणन अभियान, "महान आउटडोर, शहरी उत्साह, संस्कृति और भोग" ​​पर केंद्रित होंगे। पिछले एक दशक में अमेरिका ने अवांछित होने के कारण प्रतिष्ठा अर्जित की है। सभी राष्ट्रवादी बाधाओं को दूर करते हुए, नवगठित पर्यटन बोर्ड का लक्ष्य दुनिया के पर्यटकों को खुली बांहों से आमंत्रित करना है ताकि देश को आर्थिक मंदी से बाहर निकालने में मदद मिल सके। इवांस ने कहा कि अमेरिकियों को अहंकारी और क्रूर माना जाता है, उन्होंने कभी भी सक्रिय रूप से पर्यटकों को आने के लिए नहीं कहा। अब और नहीं। इवांस ने कहा, "हम पहली बार अमेरिका की रीब्रांडिंग कर रहे हैं।" 2010 में, संयुक्त राज्य अमेरिका ने अंतर्राष्ट्रीय पर्यटन से 134.4 बिलियन डॉलर कमाए। अमेरिका के आंकड़ों के मुताबिक, रिकॉर्ड 60 मिलियन पर्यटक घूमने आए वाणिज्य विभाग। हालाँकि, उन आगंतुकों में से अधिकांश कनाडा और मैक्सिको से सीमा पार करके आए थे, जिनमें कई दिन-यात्रा करने वाले भी शामिल थे। ब्रांड यूएसए को उत्तरी अमेरिका के बाहर से अधिक अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों को लुभाने की उम्मीद है। 2010 में, अंतर्राष्ट्रीय पर्यटक आगमन का केवल छह प्रतिशत ब्रिटेन से, पांच प्रतिशत जापान से, तीन प्रतिशत जर्मनी से और दो प्रतिशत फ्रांस से थे। इससे भी बुरी बात यह है कि पिछले साल केवल 1.45 मिलियन चीनी और भारतीय ही आये। संयुक्त राज्य अमेरिका अभी भी दुनिया के प्रमुख पर्यटन स्थल के रूप में फ्रांस से पीछे है, लेकिन सरकार को इसमें बदलाव की उम्मीद है। पर्यटन पहले से ही सकल घरेलू उत्पाद का 2.8 प्रतिशत और लगभग 7.5 मिलियन नौकरियों का योगदान देता है। वाशिंगटन ने अर्थव्यवस्था को मंदी के बाद के संकटों से बाहर निकालने के अपेक्षाकृत तेज़ तरीके के रूप में पर्यटन उद्योग का सहारा लिया है। योजना आसान नहीं होगी. अमेरिका के लिए आवेदन प्रक्रिया वीज़ा कई विदेशी पर्यटकों को डराने के लिए काफी है। चुनौतीपूर्ण प्रक्रिया में साक्षात्कार और फ़िंगरप्रिंटिंग शामिल हो सकते हैं - कागजी कार्रवाई के ढेर का उल्लेख नहीं करना। अमेरिका अधिकांश पश्चिमी यूरोपीय देशों, जापान और ऑस्ट्रेलिया के लिए एक नई वीज़ा छूट योजना के साथ इससे निपटने की योजना है। अभियान का अनुमानित बजट $200 मिलियन तक होगा, जो कथित तौर पर करदाताओं के डॉलर के अलावा अन्य स्रोतों से आएगा, जिसे निजी क्षेत्र के निवेश और होमलैंड सुरक्षा विभाग द्वारा संयुक्त राज्य अमेरिका का दौरा करने वाले अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों से एकत्र किए गए धन के संयोजन के माध्यम से वित्त पोषित किया जाएगा। वीज़ा वेवर प्रोग्राम। मार्क जोहानसन 7 नवंबर 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm